行为广告 action advertising
实际消费者 actual consumer
广告 advertising
农业广告 agricultural advertising
作者 author
自传式讯息 autobiographical message
知晓广告 awareness advertising
品牌术 branding
工商广告 business advertising
企业对企业广告 business-to-business advertising
渠道 channel
辅助材料 collateral materials
消费者广告 consumer advertising
消费者 consumer
译码 decode
直接反应广告 direct-response advertising
戏剧式讯息 drama message
编码 encode
农场广告 farm advertising
反馈 feedback
全球性广告 global advertising
商品 goods
观点 ideas
形象广告 image advertising
预定消费者 implied consumer
工业时期 industrial age
工业化时期 industrializing age
国际广告 international advertising
地方性广告 local advertising
营销 marketing
营销传播 marketing communications
营销公关 marketing PR
媒介 medium
讯息 message
叙述式讯息 narrative message
全国性广告 national advertising
噪音 noise
非商业广告 noncommercial advertising
非产品广告 nonproduct advertising
人物 persona
人员销售 personal selling
后工业时期 postindustrial age
前工业化时期 preindustrial age
过程 process
产品 product
产品广告 product advertising
专业广告 professional advertising
公共关系 public relations
公共关系活动 public relations activities
公共关系广告 public relations advertising
受者 receiver
区域性广告 regional advertising
常规价格广告 regular price-line advertising
零售广告 retail advertising
销售推广 sales promotion
服务 services
信源 source
广告主/出资人 sponsor
资助性消费者 sponsorial consumers
目标受众 target audience
目标市场 target market
贸易广告 trade advertising
广告讯息 advertising message
艺术 art
艺术方向 art direction
艺术家 artist
美术总监 art director
大创意 big idea
头脑风暴法 brainstorming
传播媒介 communications media
概念化 conceptualization
方案人员 copywriter
创意纲要 creative brief
创意总监 creative director
创意过程 creative process
创意金字塔 creative pyramid
创意 creative
创造 creativity
感性诉求 emotional appeals
控险家 explorer
事实型思维 fact-based thinking
信息性 informational
法官 judge
指定 mandatories
讯息战略 message strategy
非文字 nonverbal
产品概念 product concept
理性诉求 rational appeals
目标受众 target audience
技巧 technical
转换性 transformational
价值型思维 value-based thinking
文字的 verbal
形象化 visualization
战士 warrior
样片 animatic
动画技法 animation techniques
声频 audio
艾耶1号式 Ayer No.1
利益式标题 benefit headlines
正文 body copy
粗体 boldface
照相制版 camera-ready art
表演纲要 casting brief
结尾 close
命令式标题 command headlines
末稿 comprehensive layout/comp
演示 demonstration
设计 design
技巧式正文 device copy
对白/独白式正文 dialog/monolog copy
旁白 donut
标题 headline
吸引技巧 hook
图标 icon
插图画家 illustrators
企业形象式正文 institutional copy
整合广告 integrated commercial
内容段落 interior paragraphs
斜体 italic
歌谣式 jingles
肩题 kicker
布局图 layout
预备段落 lead-in paragraph
生活方式式技法 lifestyle techniques
标志 logotypes
助记手段 mnemonic device
音乐式广告 musical commercials
音乐标志 musical logo
叙述式正文 narrative copy
新闻/信息式标题 news/information headlines
出镜头 on camera
拼版 paste up
摄影师 photographers
图片说明式正文 picture-caption copy
方框图片式布局 picture-window layout
招贴式格式 poster-style format
主持人式广告 presenter commercial
启发式标题 provocative headlines
疑问式标题 question headlines
广播人物 radio personality
脚本 script
印签 seal
签名 signature cuts
生活片段 slice of life
口号 slogans
故事板 storyboard
故事板草图 storyboard roughs
直截了当式 straight announcement
直接推销式正文 straight-sell copy
副标题 subhead
标题句 taglines
证言 testimonial
正文 text
主题句 theme lines
小样 thumbnail
收尾 trial close
图形部分 visuals
旁白 voiceover
模拟校样 analog proof
动画 animation
合成片 answer print
光圈 aperture
音控台 audio console
底片 base art
出血版 bleeds
蓝线 blueline
照相排版术 camera-ready art
字计算式 charactr-count method
电影摄影师 cinematographer
截止期 closing date
色基 color key
分色 color separation
连续调 continuous tones
控制室 control room
组排 copy cast
封面纸 cover paper
青、黄、红、黑印刷 CYMK printing
数字媒介 digital media
数字校样 digital proof
数码视频效应装置 DVE units
导演 director
特排字体 display type
复制带 dubs
拷贝 dupes
电子制作 electronic production
晒版台纸 flats
一套铅字 font
四色印刷 four-color process
网目凸版 halfone plate
网屏 halftone screen
互动电视 interactive TV
任务夹 job jacket
出格 kerning
电脑亭 kiosk
加空铅 leading
硬性软片 line film
线画版 line plate
实景真人 live action
外景地 location
制片场 lot
指令 mandatories
公共场所 mass audience venue
母带 master tape
合成样片 mixed interlock
助记手段 mnemonic device
多媒体演示 multimedia presentation
正色投影胶片 orthographic film
透明塑料膜 overlay
个人场所 personal audience venue
平台使用费 platform licensing
后期制作阶段 postproduction phase
开印前阶段 prepress phase
预备阶段 preproduction phase
印刷制作经理 print production manager
印刷制作过程 print production process
非公开场所 private audience venue
制片人 producer
制作阶段 production phase
复映复播追加酬金 residual fee
反差套印 reverse knockout
无衬线字体 sans serif
最低合同工资 scale
衬线字体 serif
一场 session
特技 special effects
插播广告 spots
剥版 stripping
叠 supers
演播人员 talent
自动台词提示器 teleprompter
课本纸 text paper
正文字体 text type
合套 trap
字系 type families
排印工艺 typography
网页 Web page
单词计算式 word-count method
工作样片 work print
书写纸 writing paper
社论式广告 advertorial
倡导广告 advocacy advertising
伏击式营销 ambush marketing
视听材料 audiovisual materials
公告牌 bulleting boards
社会参与 community involvement
企业广告 corporate advertising
企业识别广告 corporate identity advertising
危机管理 crisis management
娱乐 entertainment
展品 exhibits
特写 feature articles
内部通报 house organ
以货代款 in kind
机构广告 institutional advertising
游说 lobbying
前期市场企业广告 market prep corporate advertising
营销公关 marketing public relation
新闻简报 news/press release
意见抽样 opinion sampling
慈善行为 philanthropy
招贴 posters
传媒炒作 press agentry
传媒工具 press/media kit
公共事务 public affairs
公共关系户 public relations
公共关系广告 public relations advertising
宣传 publicity
公众 publics
招聘广告 recruitment advertising
声望经营 reputation management
撰写讲演稿 speechwriting
赞助 sponsorship
赛场营销 venue marketing
新闻通报录像 video news release
广告礼品 advertising specialty
展台 booths
路牌 bulletin structure
车内尾部招贴 car-end posters
电影贴片广告 cinema advertising
名录 directories
8张招贴 eight-sheet posters
电子显示屏 electronic signs
陈列品 exhibits
陈列媒介 exhibitive media
全面登场 full showing
车内广告牌 inside cards
100露出数 100showing
户外媒介 out-of-home media
车体招贴 outside posters
包装 packaging
奖品 premiums
产品安插 product placement
登场 showing
看板 spectaculars
标准户外广告 standardized outdoor advertising
成品招贴 stock posters
优惠赠券 take-ones
出租车外壳 taxicab exteriors
终点站招贴 terminal posters
30张招贴架 30-sheet poster panel
整车牌位 total bus
商业展示会 trade shows
交通广告 transit advertising
车站棚广州广告 transit shelter advertising
录像手册 video brochure
告印象 advertising impression
广告反应曲线 advertising response curve
注意度 attention value
受众 audience
受众目标 audience objectives
间歇式排期 blinking
品牌开发指数 brand development index
集中式 bursting
品种开发指数 category development index
发行量 circulation
持续性 continuity
持续式 continuous schedule
成本效益 cost efficiency
单位成本 cost per point
千人成本 cost per thousand
创意组合 creative mix
分布目标 distribution objectives
有效频次 effective frequency
有效到达率 effective reach
暴露值 exposure value
市场、资金、媒介、组合、方法 5Ms
起伏式 flighting schedule
频次 frequency
总印象 gross impressions
毛评点 gross rating points
市场 markets
组合 mechanics
媒介 media
媒介策划 media planning
媒介载体 media vehicles
讯息力度 message weight
方法 methodology
组合媒介法 mixed-media approach
资金 money
驱动值 motivation value
看见机会 opportunity to see
脉冲式 pulsing schedule
视听率 rating
到达率 reach
每册读者数 readers per copy
近期策划 recency planning
路障式 roadblocking
外溢媒介 spillover media
增效效应 synergy
电视户 television households
发行量审核局 ABC
出血 bleed
批量折扣 bulk discounts
行业杂志 business magazines
发行量审核 circulation audit
分类广告 classified ads
纽约分类广告网络 CANNY
分类图片广告 classified display ads
截稿日期 closing date
彩色样品纸条 color strip
混合收费制 combination rates
消费者杂志 consumer magazines
合同收费制 contract rate
赠阅发行 controlled circulation
联合形式 cooperative/co-op programs
千人成本 CPM
封面日期 cover date
封面位置 cover position
购物杂志 custom magazine
日报 daily newspapers
人口版 demographic editions
图片广告 display advertising
实际收费 earned rates
农业刊物 farm publications
统一收费制度 flat rate
香味纸条 fragrance strips
频率折扣 frequency discounts
黄金版位 full position
门式折页 gatefold
地理版 geographic editions
基本发行量 guaranteed circulation
横向刊物 horizontal publication
独立购物指南 independent shopping guide
插页 insert
加插刊登通知 insertion order
岛形半版 island halves
小单元 junior unit
地方城市杂志 local city magazine
营销计划 marketing plan
营销战略 marketing strategy
需求一满足式目标 need-satisfying objectives
目标/任务法 objective/task method
销售百分比法 percentage-of -sales method
产品概念 product concept
关系营销 relationship marketing
销售定向式目标 sales-target objectives
市场份额法/广告份额法 share-of-market/share-of-voice method
形势分析 situation analysis
利益相关者 stakeholder
SWOT分析（优势、弱势、机遇与威胁） strength/weakness/opportunity/threat analysis
战术 tacics
目标受众 target-audience
自上而下式营销 top-down marketing
广告调查 advertising research
态度测试 attitude tests
中心场所测试 central location tests
混杂测试 clutter tests
直接提问法 direct questioning
试验法 experimental method
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正试调查 formal research
成见效应 halo effect
深度访问 in-depth interview
非正式/试调查 informal research
查询测试 inquiry tests
深度调查技术 intensive techniques
营销信息系统 marketing information system, MIS
营销调查 marketing research
市场 markets
媒介种类 media class
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定量调查 quantitative research
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样本单位 sample units
二级信息 secondary data
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