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Colorful World

绝望的时候抬头看看,希望的光明其实一直存在……

 
 
 

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平面广告术语  

2008-05-09 22:51:49|  分类: 广告设计 |  标签: |举报 |字号 订阅

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出血(bleed):在图像的边缘顶到纸张的边缘时称为“出血”。图像可从纸张的天头、地脚或两边“出血”。

素压印(blind emboss):也称浮凸印刷。指没有油墨的压印(即压凸)。在页面上的没有边线的框称为“素压印框”(blind box)。

蓝图(blueline):印刷厂打样的一种,用于显示文字、图形及照片的位置。

正文(body copy):组成出版物内容的文字,不包括标题。

照相制版稿(camera-ready art,mechanicals):准备让印刷厂复制的图稿。

字符(character):单个的字母、标点符号或数字。字库的组成部分。

克罗马林打样(Chromalin):印刷打样方式,由杜邦公司制造,用于彩色分色打样。常用的彩色打样设备还有柯达的Match Print和DoubleCheck。

分色(color separation):为了生成彩色图片,图像用电子分色机、扫描仪按四种套印色分开:青、品红、黄和黑。这四种颜色的合成组成印刷工艺的所有颜色。不是所有的颜色、所有种类的图像能用四色分色方式进行逼真地复制,在特殊的情况下要更逼真复制颜色可通过替换分色原色或是以另外的颜色来分色。

样本(comprehensive):设计人员打样的实物模型,很像是建筑师的模型,以完成的出版物的形式,在准备照相制版用图之前尽可能精确地去制作。

下坠大写字母(drop cap):起首的大写字母比文字字身要低,通常放在出版物的主要段落的开始处,约占二行到四行以上。而stickup caps指的是高于上伸字母而基线又与第一行正文的基线相对齐的起始大写字母。

投影(drop shadow):在图像块或单个文字符后面或下面的影子,其用来使图像块或文字产生悬在页面上方的错觉。

装帧样本(dummy):生产用的样本或是设计人员版式的样本,其将实际的文字或是照片、图像摆放好供客户浏览。

双色版(duotone):通过使用附加色而由半色调产生的特殊效果,产生丰富的色调或深度,增强了照片的情调。

压凸(embossing):使用压凸印模压印纸张表面的工艺,使图像或字符凸出到纸张表面上。压凸的深度和形状及字符的边缘都可调整。

左齐/右齐(flush left/right):文字沿左边或右对齐。

扉页(fly leaf):在书本制作时,前后两页不得粘上,在小册子中,经常用半透明的或其他特殊的纸作为扉页,通过其与传统书籍装订的联系,增强出版物的典雅。

页码(folio): 页的顺序。

虚背景(ghosting):彩色图像加网后作为背景发虚的影像,以达成特殊的效果。

重影(ghosting):印刷故障之一,在纸张从橡皮布上揭起时在印好的图像旁边产生图像的虚影。

网格(grid):用“网线”结构组织页面,使得所有的页面元素(文字、图片等)与网格对齐(就像是“挂”在网线上一样)。

齐行(justification):文字左右两边同时对齐的排版方式。

紧排(kerning):字母排版的一种方式,以排版艺术来讲,其将排起来显得过疏松的字母放置得靠近一些:如“T o”成为“To”。

直纹水印纸(laid finish):能显示出造纸时Dandy辊子的网印的纸张,通常用作有抬头的信笺纸。

版式(layout):能给出印刷页面一般样子的草图,显示标题、文字和图像的位置。

字空(letterspacing):以排版的艺术来讲,在字母间插空以改善一行文字的外观或是设计效果的需要。

印刷准备(makeready):印刷机准备到整个页面表面保持均匀一致以开始印刷过程的过程,这个时间在有些印刷工艺可花1到3个小时。

报头(masthead):根据美国邮局的规定,有关出版社的详细信息必须用二级邮资印在期刊的第四页上。

照相制版稿(mechanical):camera-ready art的另一种说法。

胶印(offset):最常用的印刷方法,其图像先从印版转印到橡皮滚筒上,再转印到纸张上的印刷方式。

孤行(orphan):在一栏文字的顶部只有一个词的情况,要尽量避免。

台纸(overlay):上面有原始画稿的醋酸片基,或是带有给印刷厂说明的半透明纸。是照相制版要用到的。

无线胶订(perfect bound):装订方法的一种,不用索线或铁丝订将纸页粘在一起形成书脊的装订方式。

PMS颜色(PMS Colors):Pantone配色系统(PMS),是印刷业的标准。其给800多种油墨以号码标识。

派卡(pica):从前对12磅活字的称呼。这个测量单位是文字排版时所用的,是文字处理时默认的字号标准。

印版(Plate):印刷工艺中所用的感光金属版,用于将图像转印到橡皮滚筒上。在印刷机上的校版是昂贵的,因为其要涉及到许多步骤,包括制作晒制新印版所需的新的负片。

印刷机校样(press proofs):在印刷准备后从印刷机上得到的第一张印品,确定后就不再对印件做任何改变了。

套版色(process colors):在纸张上印刷需要4个套版色:青、品红、黑和黄色,其合起来用于复制各种色彩。“高保真(Hi-Fi)”印刷用到的套版色更多。

左不齐行/右不齐行(ragged left/right):文字行在左边或右边不排齐,称为左不齐行或右不齐行。

套印(register):页面元素在页面上正确对齐。

天头书名/地脚书名(running heaf/feet):在页面的天头或地脚处排出的文字,重复出现出版物的名字或章节标题。

骑马订(saddle stitch):订书方式之一,其装订的出版物多在48页以下。

无衬线(serif):没有衬线的字体。

衬线(serif):字母主笔划的端部有终结的笔触。

压折痕(score):在纸张上产生折痕,使纸张纤维在折页时不会撕裂或使纸张涂层破裂。

简装本封面(self-cover):书芯纸印的封面。小册子的所有纸张(包括封面)采用同一类或相同克重的纸张,称为简装本(self-cover brochure)。

不删除(stet):源于拉丁语,意思是保留,校对人员用来标识不考虑以前所标注的校正的符号。

剥膜(stripping):由印刷厂在印刷准备阶段从照相制版稿制作负片的工序。

撕样(tear sheet):广告商的打样,随发票交给客户,以证明广告已经登出。

上光(varnish):在印刷时使用的透明涂层,用以产生有光泽的或哑光的效果。在印刷费用核算中,上光与其他色版同等对待。

弧行(widow):在一个段落最后一行只有一个词的排版情况。要尽量避免。 x字母的高度(x-height):小写“x”字母的高度。相对于上伸字母(指在x字母的高度上方的笔划,如“h”)来讲,现代字体的x字母的高度比较高,这样字体显得比较大,阅读性更好,但是不会占据更多的空间
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