英国皇家邮政与美国邮政的“新形象”
本文所探讨的两个新标志，都没有真的在实施，只是设计师对邮政品牌形象所做的一些思考性探索。虽然没有真正实施，但两者采用的截然不同思考方向对我们来说却颇有启发性，也挺有趣。
英国皇家邮政(Royal Mail) 是英国规模最大的企业之一，承担英国及国际主要邮政业务，也是英国为数不多的国有老企业，雇员人数多达20万。近日，ICON杂志邀请设计公司Mash Creative，对英国皇家邮政进行品牌重新设计，以作为该杂志的其中一个特色栏目。下图为皇家邮政目前所使用的标志：
新的设计：
很明显，新标志对原来的形象进行了简化梳理。设计公司谈到这个标志：
为了面向未来，有时候你需要回顾过去。对于那些历经多年的品牌形象最终似乎都变得很复杂。我们希望将皇家邮政的标志以最基础的形态表现，同时又能保留原有标志的关键元素。原有标志已经显得有点过时，我们希望新的设计显得现代，并且能够弥久常新。
我们会认为那些最成功的品牌再设计就是我们可以利用的东西已经存在——具体到这个标志来说，就是去掉一些会使标志变得复杂但却没有什么必要的元素，越少就显得越多。我们对这个标志的重新思考主要是将整个皇冠简化，更换一种跟得上时代的字体，去掉原来那些矩形框框，并且调整颜色。但从整体及结构看，你仍然能够看得出是一个皇冠。
……
在开始我们就思考皇冠的元素，在开始经过一些搜索之后，我们选用了在圣爱德华皇冠（St. Edwards crown）作为基础。虽然其原结构并不符合目前的形状，但其钻石位置却显得非常突出。
设计公司在改造这个标志时把握了一点：如何尽量去掉最多的元素但仍然能够保留皇冠的特征？从目前结果来看，其简化是相当成功的。它变得更有简洁有力，而且只采用一种颜色就可以呈现标志的整体结构。另外，设计公司还大张其鼓地自己设计了一套以皇家邮政来命名的RM字体，专门用于该设计项目上，如下图所示，他们为该字体采用了简洁的非衬线体。上方的钻石还似乎与皇冠的轮廓形成一个张开双臂的人物状。
虽然只是一个实验性的项目，但MASH没有半点欺场，全力以赴，事实上，改造后的标志确实做到了面向未来，从整体上看，也保留了原有标志的整体形象，是一个相当成功的改造。据说皇家邮政也准备私有化了，设计公司如此卖力，可能也是希望在日后能够得到他们的青睐，毕竟为英国最大的企业之一设计品牌形象，确实可以名利双收。
如果说英国邮政的设计是面向未来，那美国邮政的实验性品牌更新却采用了完全不同的路子。该形象更新是由美国的Matt Chase 设计师设计。美国邮政所面临的问题其实与大部分国家的邮政所面临的问题没有什么两样，面对科技的发展，私人邮件已经急剧下降，象中国一样，目前的来源也主要靠商业信函及包裹，甚至以后的商业信函也有可能下降，而包裹快递，又面临诸多强有力的对手。可以说，私人之间的写信已经变成一件奢侈的事，那种焦急地等待爱人或朋友一封来信的情景已经基本绝迹。Matt Chase认为，与其坐以待毙，还不如对现有品牌进行一次全面彻底的改变。他所提出的定位是回到以前那种美好岁月中，打出怀旧牌，营造一种传统但温馨的品牌形象，以唤醒人们对写信寄信的渴望。
Matt Chase设计的怀旧形象：
美国邮政目前采用的标志：
Matt Chase的这个实验性设计包罗万象，包括标志、商业卡片、包装胶带、装运标签、包裹盒、工作人员制服、邮票、邮票售票机、记事本、重量及价格手册、邮政车、招牌、广告等。整体效果恰到好处地传达出一种四五十年代美国邮政的那种氛围，蔚为大观：
上述的颜色应用非常值得一赞，一系列不饱和颜色应用充满诗意及温馨。Matt Chase的这种定位看似有点疯狂，但冷静思考一下，却不失为一条解决之道，也颇具启发性。当写信变成一件奢侈的事，其实也意味着写信成为一件“高贵、优雅”的事，甚至是一件挺浪漫的事。无论是怀旧，还是浪漫，都意味着这里存在着一个市场空间——但邮政机构却对此丝毫没有留意到。虽然目前你仍然可以写信寄信，但目前的邮政系统给人的感觉就是落伍及效率低下的，它没有给你更多积极意义的想象。如果，我们将邮政系统定位于怀旧气息浓厚或优雅浪漫的形象，那它会迎合相当一部分人的心理需求。
我总是认为，去邮局去寄一封你自己亲笔写的信，是一种丰富的感官体验。你要步行，你要选择信纸，你会在意自己写的字是否漂亮，你还可以感受到纸张的味道，如果对方是一个特别的人，你会花点心思去选一张邮票，整个过程称得上是一个相当感性的过程。利用人类的这种感性来定位于邮政的品牌形象，难道不也是一种行之有效的情感营销手段？说不定以后能够听到挺酷的一句话是：什么，你还写邮件？我都去寄信了！
本文所论述的两个标志设计方向，一个向前，一个向后，相映成趣，而他们都有一个相同的目标：希望挽救老气横秋的邮政系统。
图片来源：identitydesigned，behance www.logosky.net 陈汉聪
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