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半边天与母乳  

2011-06-18 09:44:05|  分类: 广告设计 |  标签: |举报 |字号 订阅

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本文转载自logoskycontact@126《半边天与母乳》

半边天与母乳 - logoskycontact@126 - logosky后花园

         红太阳曾经说过:妇女能顶半边天。这句话与“枪杆子里出政权”及“纸老虎”都进入了西方的常用词汇里。半边天(Half The Sky)是一个多平台的媒体项目,根据2009年Nicholas Kristof及Sheryl WuDunn’s 所出版的畅销书《半边天:将全球妇女的压迫转变为机会》为契机而建立,它关注21世纪全球妇女的命运,希望通过全球化的社会活动为那些被压迫的妇女提供新的机会。该组织于2011年5月成立。在2011及2012年,半边天将会在美国公共广播电台播出相关节目,届时将会有一众关注妇女权益的名人加入,在FACEBOOK将举行一下社会行动项目,建立一个互动式的网站,并将有超个40部关注妇女的电影短片拍摄。在新组织建立后,他们建立了一个新的标志,新标志由大名鼎鼎的位于纽约的Chermayeff & Geismar设计公司设计。该公司为半边天所设计的形象将整合所涉及的各种相关媒体活动及项目,并受全球妇女展现一个充满力量、易于辩认的品牌信息。

设计公司合伙人、也是近年锋头甚劲的品牌设计师Sagi Haviv负责了该品牌的项目设计,品牌形象采用了两块一样的元素合二为一。该形象既传达出项目的名称,也传达出其核心信息,他谈到了该标志:

“该形象可用于半边天的所有媒体项目,无论在什么地方及讲什么语言,都可以清晰明白这个形象的意义。所以该形象有助于项目的各种项任务能够在全球提升妇女地位。半边天传达出一种积极的、充满希望及充满力量信息,它关注平等,我们很荣幸能够为这个项目做出自己的贡献。”

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上面第二个为印度语标志

 

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Chermayeff & Geismar以前所设计的作品,大都是那种经典及经得起时间冲洗的标志,如大通银行、美孚及NBC等等标志。后来加入了Sagi Haviv这位青年才俊作为合伙人,风格变得多样化。这个标志,从概念上我个人很喜欢,不过我估计也与其他人一样,对采用一幅象素图作为标志感到一时难以接受。虽然采用象素图作为标志并不是什么新鲜的事,但一般严谨的项目品牌设计,都会有意避开这个方向,因为过于依靠图片来处理一个标志项目,往往会被认为是一种对创意的逃避。 
 
但就具体就这个项目来说,半边天空,确实是很容易被理解的一个对象,它超越了国界及语言的界限,虽然它不能让所有人都能够立即理解这是一个与妇女权益相关的项目标志,但至少,这个标志体现出的平等、机会及希望等积极意义仍然是很容易被感知的。它非常简洁的表达形式,与文字意义的紧密相扣,也使这个标志仍然传达出一种传统标志的魅力及力量。但无论如何,我个人是没有勇气采用这种形式来设计一个标志。
 
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虽然妇女能顶半边天,特别是现代女性在职场上的才能丝毫不输男性,不过时代无论如何变化,仍然有一些事情需要女性才能完成,如哺乳。
半边天与母乳 - logoskycontact@126 - logosky后花园
milkmakers 是美国西雅图一家专门生产专为哺乳期妇女增加奶水供应的曲奇饼公司,其创办人Emily原来是一个职业女性,在生下了一个女儿后,由于工作的压力及繁忙,她发觉自己没有足够的奶水供应给她的女儿,于是她通过加入燕麦、酵母及亚麻籽等原料自己配制曲奇饼,并产生了效果。于是她顺势将这一“发明”扩大,创建了自己的品牌并销售相关产品。
 
看到这个故事,我其实是非常佩服她的商业眼光的,她的产品受众看似非常狭窄,但市场却是非常广阔及富有潜力。事实上,奶水供应不足,是困扰现代很多女性哺乳期的问题,产生的原因也与现代生活压力及饮食的改变有非常密切的关系。不过我们一般采用很多“偏方”来解决,如在广东,很多人会煲“木瓜汤”来增加奶水,不知是不是以形补形的“中医理论”~~~,但据说效果很明显(是啊,既然这样,为什么就没有人想出利用木瓜来作为原料推出相应的产品?)
 
milkmakers邀请西雅图当地的M, Inc设计公司为其设计一种低成本的、能够有利于环境保护及可重复使用的产品包装,当然,该设计公司也为设计出一个品牌形象。标志的解决方案很简单,加了两个点,就让一个m与产品紧密结合起来。简单,直接,机智。标志采用灰色,与那种纸包装能够形成良好的搭配。色值为PANTONE的金属银 877。
 
 
 
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(包装上的文字:什么,我可以一边吃美味的曲奇饼又能够同时增加奶水供应?)
 
这个标志引起了一些争议,不过让我感到有趣的是,这个标志,反而女性,特别是有过母乳喂养经历的女性反而非常认可这个标志,而男性,则认为这个标志一时难接受——恩,或许他们看到标志时会想到与哺乳无关的事情上去了。
 
下面为包装实物:
半边天与母乳 - logoskycontact@126 - logosky后花园
 
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图片来源:ID, www.thedieline.com    www.logosky.net 陈汉聪
 
 
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