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淘宝商城更名天猫 面向全球征集LOGO及形象  

2012-01-18 10:07:30|  分类: 广告设计 |  标签: |举报 |字号 订阅

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       阿里战略再升级淘宝商城更名天猫  面向全球征集LOGO及形象
       2012年年初,网购世界一个全新的品牌诞生阿里巴巴集团旗下B2C平台淘宝商城宣布更名为天猫(Tmall.com),未来全球最大的B2C平台也将由此起步。与此同时,天猫向全球发出英雄帖,征集logo及形象。


天猫,网购世界的第五大街

天猫总裁张勇表示,名字是因消费者而变。2011年6月随着淘宝商城从淘宝网分拆独立,消费者有了多样的网购选择。此次将淘宝商城更名天猫,就是为了让消费者更加清晰这个平台的定位,帮助消费者网购时更有针对性地选择和决策。同时,天猫仍会坚持对品质的追求,对消费体验的追求,围绕客户需求进行不断创新。

张勇称,天猫的目标是成为网购世界的第五大街、香榭丽舍大道,成为全球B2C的地标,为消费者提供最时尚、潮流的商品。天猫将坚持开放合作,构建和谐商业生态环境,实现自身健康成长,最终要成为全球最大的B2C平台。

亚马逊不仅是一条河,同时也是世界电子商务的伟大企业;星巴克不是咖啡,但它却代表了最大的咖啡连锁巨头和文化;天猫是什么?它就应该是时尚、潮流、品质、性感的代名词和化身。”阿里巴巴集团首席市场官王帅如此描述天猫。王帅道,这次淘宝商城正式更名为“天猫网购”,是基于对天猫基因的战略寻找与其未来的战略展望所作出的决策,也是阿里巴巴集团形成并进一步完善生态体系的战略决定。

在逐步实现完全独立运营的市场步骤背后,天猫已成为国内最大的B2C平台,一步步为消费者提供着越来越好的商品和服务。截止目前,天猫已占据超过国内B2C市场50%的份额。来自权威机构alexa统计天猫(Tmall.com)流量已经在全球排名达到57位,在中国排名第10位,在国内B2C网站内排名第一。而在2011年双11当天,天猫更是创造了单日33.6亿的交易额。

阿里巴巴,电商生态体系升级

淘宝商城改名天猫,意味着阿里巴巴集团电子商务生态体系的战略性升级已经完成。由B2B(阿里巴巴)、C2C(淘宝网)、B2C(天猫)、购物搜索(一淘网)、云计算(阿里云)组成一幅清晰的电子商务生态系统大图已经展现在世人面前。

王帅介绍说,淘宝商城改名天猫,阿里巴巴方面也煞费苦心。首先是取自Tmall.com的谐音。其次“猫是性感而有品位的,天猫网购,代表的就是时尚、性感、潮流和品质;猫天生挑剔,挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境,这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。

天猫方面确认,此次更名事件,只是品牌的载体发生了变化,天猫作为阿里巴巴集团电子商务生态圈中重要的一环,将继续坚持开放B2C平台战略,提升满足消费者日益变化需求的能力,为商家提供高效低成本的通路和创造长期价值的理念。阿里巴巴集团将一如既往地支持天猫的发展。

LOGO,60万大奖全球征集

淘宝商城虽然生长自淘宝网,但发展到一定阶段必定需要自己独立的品牌。以往的淘宝网和淘宝商城的确容易让消费者出现混淆。此次改名天猫,完全脱离淘宝品牌,无论对天猫自身还是淘宝网在品牌建设方面都是有非常正向的推动。

而从另外的角度来看,天猫的更名事件更是行业所需。过去的几个月,50多家垂直B2C在淘宝商城很好的业绩也充分证明了这一点。业界公认,此时更需要一个强有力的平台品牌带领B2C行业走出困境,作为行业的旗帜性企业,天猫正是因此而生。

2006年,英特尔换标,开启了从纯芯片公司向平台化解决方案公司升级之路;2003年,联想更名lenovo,也成功为其国际化战略铺路。同时他们也给整个行业带去变化。

业界已经认识到,2012年注定将会是传统企业密集进军电子商务的一年,而一个良性的市场和响亮的品牌将是传统企业的首要考虑。天猫矢志成为传统企业进入电商的首选平台。

天猫方面表示,天猫最终展现的形象和logo,将最终由广大消费者来决定,亦希望能够得到广大网友的智慧和建议。因此,天猫将面向全球设计师、网友征集天猫形象及logo设计。2012年1月11日开始,有兴趣的网友或单位可到tmall.com官方征集页面下载设计邀请函,2月15日前填写资料并上传作品;经过评审后最终将在3月底宣布获胜结果,并全网使用新标志和吉祥物。除了最终获选者能获得60万大奖之外,3名入围奖也能各自获得5万元奖励。

 

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