双十一之中最出彩的部分莫过于众电商的广告宣传,今年的广告内容拼的是内涵,不仅隐晦而且戏谑意味十足,好像一幕幕冷笑话让人应接不暇。不多说,下面就将2013年的宣传短片与平面广告为您一一呈现。
作为狂欢节的掌舵者,天猫自然不必怀揣着小民心态与其他电商争风吃醋,这种舍我其谁的姿态也不易察觉的蕴含在其广告内容之中。不同于其他人的针锋相对,天猫tvc广告之中传达的是一种情怀,看似幽默的背后是表现的是人们在双十一来临前夕的期待与欢喜。
2013年天猫双十一宣传片-60秒
2013天猫双十一广告-情侣篇
2013天猫双十一广告-母子篇
2013天猫双十一广告-父女篇
2013天猫双十一广告-闺蜜篇
天猫双十一音乐短片-热爱趁现在
另附damndigital之前发布的由Deep Focus/FlipScript操刀的天猫“双十一购物狂欢节”互动案例,点击查看。
京东重口味广告:极速达,不能等。相对于天猫的不疾不徐,京东则抢先发布了一组“很黄很暴力”的平面广告,用极其夸张的手法,体现其“极速达”配送服务的迅速。至于最后一张图,更是充满了调侃意味,含义不言自明…(小编私以为有一箭双雕之嫌)
双11,怎能用慢递-平面广告。看来今年京东是要将物流、夸张和讽刺的理念进行到底了,哎…
京东双十一TVC-剃须刀篇
京东双十一TVC-防晒霜篇
相比于其他电商的隐晦,易迅网直接打出了“网购别等双11”的口号,不管怎么说,起码也旗帜鲜明的亮出了自己的特色。
有些事我们是夸张了点-跷跷板篇
购物狂欢节,不用再等双11-平面广告
聚美优品的广告只能用“明目张胆”来形容了,不仅天猫和京东的吉祥物被公然调戏,画面也足够露骨。
拟人化的抱怨,却令人忍不住的发笑,让吴莫愁这么有喜感的广告达人来代言实在是再合适不过了。同样,苏宁也选择在8-11日将“狂欢节”时间延长。
很难想象,短短的五年时间里,双十一已经从单日促销活动,进化为全民的狂欢节,进而演变为一种现象。无论是电商领域的阅兵场,还是零售行业的风向标,都不足以囊括其背后的意义。可以说,历史上1天时间里可以牵动数亿人神经的事件可谓凤毛麟角,更别说参与其中了,很荣幸,我们一同见证并乐在其中。
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